Ein Quartal reicht, um zu definieren, was dein Marketing wirklich leisten soll, die wichtigsten Annahmen zu testen und deinem Team ein Playbook zu übergeben, das es ab Montag selbst laufen lässt. Das ist die Methode. Kein Kurs, kein Retainer — ein konzentriertes Engagement mit einem schriftlichen Ergebnis.
Du führst aus. Die Kampagnen laufen, der Content wird geliefert, der Kalender ist voll. Aber du hast noch kein schriftliches System, das deinem Team sagt, wie das nächste Quartal aussehen soll, ohne dass es dich fragen muss. Das ist die Lücke, die das 90-Tage-Playbook schließt. Es ist gebaut für Gründer, die Marketing-Teams mit fünf oder weniger Personen führen — oder für Marketing-Leads, die einen erfahrenen Sparringspartner für einen strategischen Neustart suchen.
Ein Marketing-Plan beschreibt, was du dir wünschst. Ein Playbook beschreibt, wie Entscheidungen getroffen werden, wenn die Realität vom Plan abweicht — was sie immer tut. Der Unterschied liegt nicht im Format. Ein Playbook wurde innerhalb der echten Einschränkungen deines Business gebaut, gegen deine realen Käuferdaten getestet und in einer Sprache geschrieben, die dein Team ohne dich interpretieren kann.
Pläne setzen voraus, dass du die Prioritäten kennst. Playbooks definieren sie. — Die meisten Marketing-Pläne beginnen mit einem Ziel und füllen die Aktivitäten rückwärts. Ein Playbook beginnt mit dem Engpass — deiner realen Kapazität, deinem am besten konvertierenden Kanal, den zwei Wetten, die wirklich den Unterschied machen — und baut die Quartale von dort.
Pläne leben in Decks. Playbooks leben im Team. — Ein Plan braucht den Gründer, um ihn zu erklären. Ein Playbook ist so geschrieben, dass jeder im Team es öffnen und wissen kann, was als nächstes zu tun ist. Der Test: Kann dein neuester Mitarbeiter damit am Montagmorgen um 9 Uhr eine gute Entscheidung treffen, ohne anzurufen?
Pläne werden in Woche sechs aufgegeben. Playbooks werden verteidigt. — Wenn ein Plan seine erste Annahme verfehlt, wird er ins Bedeutungslose revidiert. Ein Playbook hat explizite Entscheidungsregeln: Wenn diese Kennzahl unter X fällt, tun wir Y, bevor wir über Budgetänderungen reden. Es überlebt den Kontakt mit dem Quartal.
"Ein Marketing-Plan ist eine Absichtserklärung. Ein Playbook ist eine Erklärung des Wie."
Jedes Engagement läuft nach der gleichen Drei-Phasen-Struktur, angepasst an deine spezifische Situation. Wir arbeiten gemeinsam daran — ich bringe die Struktur und die Muster aus 25+ Jahren Marketing bei GetYourGuide, ZenMate, ProSiebenSat.1 und darüber hinaus. Du bringst das Business-Wissen mit, das nur du hast. Das Ergebnis gehört dir.
Wir schauen das Business ehrlich an: das Angebot, die Käufer, die Kanäle, die wirklich funktionieren, und die, die du aus Trägheit weiterbetreibst. Wir definieren den Engpass — das Eine, das, wenn es gelöst wird, alles andere einfacher macht.
Wir schreiben gemeinsam das Marketing-Betriebssystem: die Kanäle, die KPIs, die Entscheidungsregeln, den Content-Rhythmus, die KI-Workflow-Integrationen. Jede Session produziert ein schriftliches Ergebnis, das in das Playbook-Dokument einfließt.
Das Team betreibt das Playbook unter meiner Beobachtung. Wir erfassen die Stellen, wo die Realität vom geschriebenen System abweicht, und passen an. In Woche zwölf läuft dein Team eigenständig. Das Sparring ist beendet. Das Playbook bleibt.
90-minütige Arbeitssessions, typischerweise alle zwei Wochen. Zwischen den Sessions: schriftliche Ergebnisse, kurze Feedback-Schleifen und ein fester Kanal für taktische Fragen, die nicht warten können.
Jedes 90-Tage-Engagement integriert heute KI-native Workflows — nicht als separates Modul, sondern als die Standard-Arbeitsweise, auf die dein Team Marketing künftig betreibt. Briefing, Content, Dateninterpretation, Kampagnen-Schleifen.
Ich bin in Berlin und arbeite mit Geschäftsinhabern aus DE, AT, CH und international. Die Methode wurde für Remote konzipiert — die besten Sessions entstehen oft in den schriftlichen Ergebnissen zwischen den Calls, nicht in den Calls selbst.
Laufendes Sparring über das 90-Tage-Playbook hinaus — für Gründer, die langfristig einen erfahrenen Sparringspartner wollen.
Deine Website ist der einzige digitale Asset, den du vollständig besitzt. Wir machen sie maschinenlesbar.
Redaktionelle Playbooks für kleine Teams ohne Agentur-Budget.
Das Paid-Playbook für Teams, die in Schleifen denken wollen, nicht nur Kampagnen laufen lassen.
Meine Rolle endet, wenn dein Team das Betriebssystem besitzt. Wenn die Arbeit in die operative Umsetzung übergeht — Kampagnen im Maßstab betreiben, technische Infrastruktur aufbauen, schnell shippen — übernimmt mein Partner-Studio intellix.one die operative Seite. Gleiche Ansprüche, komplementäre Rollen.
Das 90-Tage-Engagement funktioniert, weil es lang genug ist, um in die Tiefe zu gehen, und kurz genug, um fokussiert zu bleiben. Wenn du bereit bist, von einem Marketing-Plan, der in einem Slide-Deck lebt, zu einem Marketing-Betriebssystem zu wechseln, das dein Team wirklich betreibt, fängt das Gespräch hier an. Dreißig Minuten, immer ohne Kosten.